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約翰·克拉克是南美國南達(dá)科他州米切爾縣平價食品連鎖店的總裁。他說，公司的衛(wèi)星廣播系統(tǒng)成本很低，但卻使他的只有2000萬美元資產(chǎn)的鋼格板公司具備了與大企業(yè)一爭高下的能力。
他說：“就技術(shù)而言，我們與鋼格板公司處于同一水平。每月只需花30美元就可以使用衛(wèi)星系統(tǒng)接收制造商特意為在我們店里出售的產(chǎn)品制作的廣告和折扣信息，然后分別在兩個商店內(nèi)通過喇叭播放。這種做法大大促進(jìn)了銷售，否則有些鋼格板產(chǎn)品也不會賣得那么快。該系統(tǒng)也可以節(jié)約資金，因為我們不必再投入資金自己去制作廣告。我知道一些大公司也裝有相同的系統(tǒng)。”
“而且我們有電腦和打印機，我們完全可以自己制作標(biāo)號和價簽。大一點的公司會雇用別人來制作標(biāo)號，其實我們鋼格板公司做的也很專業(yè)。電腦里設(shè)置了專門的程序，我們只要輸入產(chǎn)品信息，然后將符合尺寸規(guī)格的標(biāo)號打印出來就可。整個過程只需幾分鐘，但過去用手工制作要花幾個小時。”
“1994年平價食品連鎖店剛開張時，在技術(shù)方面我們比鋼格板公司要落后大約10年左右，而現(xiàn)在已縮小到1～2年。這當(dāng)然要歸功于技術(shù)價格的大幅度下調(diào)。
